SEO audit: så gör du en granskning som faktiskt leder till mer trafik

En SEO audit är i grunden en strukturerad genomgång av din webbplats, där du tittar på teknisk hälsa, innehållskvalitet och synlighet i sök. Syftet är inte bara att hitta fel, utan att förstå vad som stoppar ranking, crawlning, klick och konverteringar. När den görs rätt blir auditens resultat en prioriterad plan som går att genomföra och som tydligt kopplar till affärsmål.

I dag behöver en modern audit dessutom ta höjd för hur AI förändrar upptäckt. Det räcker inte att optimera för klassiska blå länkar. Du vill också veta hur tydligt din sajt beskriver din verksamhet, hur starka dina varumärkessignaler är, och om du syns i AI-genererade svar.

Vad en SEO audit brukar omfatta

En komplett audit kan delas in i några återkommande områden:

• Teknisk hälsa: crawlbarhet, indexering, hastighet, Core Web Vitals, strukturerad data och sajtarkitektur.
• On-page SEO: titel, metabeskrivningar, rubrikstruktur, interna länkar, URL-struktur och hur du jobbar med ämneskluster.
• Innehållskvalitet och djup: topical authority, uppdateringsgrad, duplicering, tunna sidor och tydliga innehållsglapp.
• Sidor som redan presterar: vilka sidor som driver mest trafik och vilka som kan förbättra CTR och ranking
• Sidor med affärsvärde: produkt, tjänst eller konverteringssidor och vad som hindrar dem från att synas högre.
• CRO och friktion: UX-problem, otydliga budskap, svaga CTA:er, eller mönster i beteendedata som drar ned konvertering.
• Länkar och auktoritet: backlinkprofil, luckor, riskabla länkar, och möjligheter att vinna de länkar konkurrenter lutar sig mot.
• Varumärke och entiteter: hur tydligt sökmotorer och AI kan förstå vem ni är och vad ni erbjuder.
• AI-synlighet: hur ofta och hur bra ni syns i AI-svar och rekommendationer.

Det kan låta mycket, och det är det. Därför är det smart att börja med “quick wins” som ger momentum.

Snabba vinster att leta efter direkt

När team kör fast i auditdata är det ofta för att allt ser lika viktigt ut. Ett bra sätt att bryta det är att få ett par tydliga förbättringar på plats tidigt.

Innehållsrensning och uppdatering: leta efter tunna, irrelevanta eller inaktuella sidor som har nära noll klick. Många kan tas bort, slås ihop eller uppdateras. Det städar upp sajten och gör det lättare att bygga auktoritet kring rätt ämnen.

Tekniska “blockers”: kontrollera noindex-taggar, 404:or, trasiga interna länkar, redirectkedjor och sidor som laddar långsamt. Det här är ofta orsaken till att bra innehåll inte syns.

Bildoptimering: komprimera bilder och använd lazy loading där det passar. Det är ett av de snabbaste sätten att påverka hastighet utan stora utvecklarinsatser.

Trasiga formulär och CTA-friktion: en audit handlar inte bara om ranking. Om formulär inte fungerar, CTA är otydlig eller mobilupplevelsen är rörig, tappar du affär även om du rankar.

Metadata: svaga eller saknade titlar är ofta en snabb CTR-vinst. Små justeringar kan flytta klicken till rätt sida och förbättra synlighet utan att du skriver om allt innehåll.

Intern länkning och “orphan pages”: identifiera sidor utan interna länkar. Antingen behöver de kopplas in i strukturen, slås ihop eller avindexeras. En internlänkningssvep stärker arkitektur och styr auktoritet dit den gör störst nytta.

Kannibalisering: om flera sidor konkurrerar om samma sökintention blir signalen svag. Konsolidering ger ofta snabbare lyft än att producera fler nya sidor.

Schema: kontrollera att viktig strukturerad data finns och är korrekt. Det hjälper sökmotorer att förstå innehåll och kan påverka hur ni syns i resultat och i AI-svar.

Backlink-gap: jämför med konkurrenter och hitta lågtröskelåtgärder, som att återta omärkta varumärkesomnämnanden eller uppdatera länkvärda resurser.

Så gör du en SEO audit steg för steg

En audit blir bäst när den följer en enkel process och inte blir en oändlig lista av observationer.

1. Sätt syftet innan du öppnar ett verktyg

Börja med affärsfrågan. Har ni tappat trafik, tappat konvertering, tappat synlighet i AI-svar, eller vill ni växa inom ett nytt område? Koppla målet till sidor, kluster eller delar av kundresan. Definiera också hur ni mäter framgång, till exempel att återta en viss nivå av trafik, lyfta konvertering på high-intent-sidor eller förbättra synlighet inom ett prioriterat ämne.

2. Samla data och lägg allt på samma ställe

Hämta data från Search Console, Analytics, CMS, crawlverktyg, länkverktyg och gärna något som kan indikera AI-synlighet. Lägg det i ett kalkylark och använd enkel markering för att hitta avvikelser: hög exponering men låg CTR, många omdirigeringar, tunna sidor, långsamma mallar, indexeringsproblem och liknande.

Målet här är inte att lösa, utan att skapa ett tydligt nuläge som du kan jämföra med nästa audit.

3. Gör den mänskliga analysen

Det här är delen verktygen inte kan ersätta. Du letar efter orsaker och mönster. Varför tappar vissa sidor? Är det kvalitet, tekniska regressioner, konkurrens, intern struktur, eller att innehållet inte matchar intention längre? Titta även på hur varumärket förstås: återkommer ni som “entity” inom era huvudområden, och pekar innehållet konsekvent på samma erbjudanden och begrepp?

4. Stäm av med stakeholders

Ta en kort sammanfattning av de viktigaste teman du sett, inte hela databerget. Validera prioriteringar mot verkligheten: kommande kampanjer, resursläge, produktfokus, säsong, tekniska begränsningar. Ofta kommer ny kontext fram som ändrar vad som är viktigast att fixa först.

5. Bygg en genomförbar plan

En audit är värdelös om den inte går att agera på. Prioritera med impact kontra effort, eller en enkel “nu, sen, senare”. Gruppera i sprintar som team kan ta sig igenom utan att hoppa mellan hundra småfix. Sätt ägare och uppskattad insats. Koppla gärna varje rekommendation till målet ni satte i början, så det blir tydligt varför det ska göras.

Hur du prioriterar när allt känns viktigt

När listan är lång behöver du en tydlig prioriteringsordning.

Börja med det som stoppar crawlning och indexering: om Google och andra system inte kan hitta eller förstå sidorna spelar resten mindre roll. Säkra affärskritiska flöden: trasiga formulär, fel på konverteringssidor, eller problem som påverkar förtroende och intäkter går före “nice to have”. Gå på högeffektiva småinsatser: titlar, internlänkning, bildoptimering och rensning av irrelevanta sidor ger ofta tydliga lyft. Lägg utvecklartid på mallnivå: ändringar som påverkar hela sajten, som prestanda, schema, navigationsstruktur och tekniska grundproblem, är bättre avkastning än att fixa enstaka URL:er.

Verktyg som brukar räcka långt

Du behöver inte ett dussin verktyg för att komma igång, men några kategorier hjälper:

• Crawlverktyg: för att hitta tekniska problem, metadata, redirectkedjor och interna länkar.
• Search Console och Analytics: för att förstå exponering, klick, beteende och konvertering.
• Backlink- och konkurrentverktyg: för att se auktoritet, länkgap och innehållspositioner.
• AI-synlighet och varumärkessignaler: för att få en bild av hur ni syns i AI-svar och hur tydlig er “entity” är.
  

Vill du att vi gör en SEO audit som både täcker klassisk SEO och AI-synlighet, och som mynnar ut i en tydlig åtgärdsplan med prioritering, ägare och sprintupplägg? Hör av dig så bokar vi en genomgång av nuläge, mål och vad som är snabbast väg till mätbar trafiktillväxt.